Dokonywanie właściwego wyboru

[NV#142] Jak podejmować właściwe decyzje? (Czerwiec 2019).

Anonim
Daniel Goleman, autor bestsellera Inteligencja emocjonalna,mówi, że kluczem do zostania społecznie zaangażowanym konsumentem jest uważność w momencie, gdy decydujesz, czy kupić coś. Znajomość pełnego zakresu wpływu produktu jest jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić dla siebie i dla Ziemi.

Uważne zakupy to potencjalnie ważna praktyka, społecznie zaangażowany akt, który może wspólnie pomóc nam uratować świat przed największym zagrożeniem:nas.

Wydaje się prawdopodobne, że jeśli będziemy ćwiczyć uważność, będziemy bardziej ekologicznie dostosowywać się do naszego świata. Będziemy bardziej w kontakcie z naszymi rzeczywistymi potrzebami i będziemy mniej kierowani przez nasze pragnienia. W rezultacie konsumujemy mniej i zmniejszamy nasz ogólny wpływ na środowisko. Sądzę jednak, że istnieje poziom uważności lub inteligencji ekologicznej, która wykracza poza samo zmniejszenie naszej konsumpcji. Odnosi się do tego, co się dzieje, gdy zrobimycoś kupimy. Tak więc pytanie brzmi: kiedy konsumujemy, jak możemy bardziej świadomie konsumować?

Kluczowym krokiem w społecznie zaangażowanych zakupach jest bycie uważnym w momencie, gdy podejmujemy decyzję o tym, czy coś kupić, zamiast iść przez sklep w naszym zwykłym transie. W punkcie skupu musimy zwracać uwagę, a nie działać pod wpływem impulsu. Nasza uważność może wtedy pozwolić nam na przyjęcie szerszego obrazu.

Aby stać się uważnymi kupującymi, musimy zacząć od przeglądu niektórych naszych wspólnych, niezbadanych percepcji i paradygmatów, poczynając od naszego sposobu myślenia o "rzeczach" - rzeczach materialnych. każdego dnia kupujemy, używamy i wyrzucamy. Zwrócenie umysłu na rzeczy i sposób, w jaki je wykorzystujemy, otwiera ogromną szansę na praktykę, o której, jak mi wiadomo, niewielu z nas skorzystało.

Jedną z moich ulubionych tradycyjnych nauk jest metafora rydwanu. Pyta, gdzie jest rydwan? Czy jest w swoich kołach i osi? Czy to w szprychach? Czy jest w biegunach, które łączą go z koniem i ramą? W powozie? Odpowiedź brzmi: rydwan nie znajduje się w żadnym z nich. Nigdzie go nie ma. Rydwan jest iluzją. To nie jest rzeczy ; to proces.Rydwan jest tylko zamarzniętym momentem, gdy te części się łączą. Jest to jeden z długiej historii każdej z tych części, a każda z nich będzie kontynuowana w jakiś sposób po tym, jak rydwan nie będzie już używany.

Ta starożytna metafora pokazuje nam, jakiej zmiany musimy dokonać, myśląc o rzeczy, które kupujemy i używamy. Nie kupujemy produktów. Uczestniczymy w procesie, który rozpoczął się często na długo przed momentem zakupu. Nowoczesną wersję metafory rydwanu można znaleźć w bardzo technicznym, ale jednak niezwykle istotnym polu o nazwie ekologia przemysłowa. Jest to dyscyplina przeprowadzana przez chemików, inżynierów, fizyków i innych naukowców, którzy w bardzo drobny sposób patrzą na historię życia materiałów eksploatacyjnych i dzielą ją na dyskretne etapy, które prowadzą do produktu, który ty i ja kup w naszym sklepie, centrum handlowym, salonie samochodowym lub restauracji.

Weź przykład szklanki do picia. Jeśli zrobiłeś to, co ekolodzy przemysłowi nazywają oceną cyklu życia, odkryłbyś, że w życiu przeciętnego kieliszka do picia znajduje się 1,959 dyskretnych kroków. Rozpoczyna się od wszystkich procesów związanych z wydobywaniem surowców i trwa przez różne procesy produkcyjne, transportowe i detaliczne, których kulminacją jest nasze użycie i utylizacja. Każdy etap drogi można zbadać w celu określenia niezliczonych wpływów szkła na środowisko, w postaci emisji do powietrza, wody i gleby; wkład w gazy cieplarniane; energia w nim związana; jego ucieleśniona toksyczność; jego ucieleśniona woda itp. Ekolodzy przemysłowi patrzą pod każdym kątem i określają wpływ ekologiczny każdego etapu w życiu szkła. Sumaryczna suma daje ci rodzaj karmicznego wyniku za szkło, dług wobec natury, który przyjmujesz, kiedy go kupujesz.

Kiedy zaczynamy rozumieć rzeczy w ten bardziej globalny sposób, rzuca wyzwanie temu, o czym myślimy i nazwij "zielony". Często jest to miraż. T-shirt z bawełny organicznej można nazwać zielony , ponieważ nie stosowali pestycydów ani nawozów chemicznych podczas uprawy bawełny. To jest po dobrej stronie księgi głównej, ale jeśli spojrzymy na cykl życia koszulki, odkryjemy, że włókna bawełny organicznej są krótsze niż inne włókna, więc musisz wyhodować o wiele więcej bawełny na T -koszula. Bawełna jest zwykle hodowana w suchych częściach świata i jest bardzo spragniona, więc dużo wody jest zaangażowane w produkcję koszulki.

Ponadto, jeśli jest to kolorowa koszulka, musimy wziąć pod uwagę, że barwniki tekstylne mają tendencję do rakotwórczości. Kiedy weźmiemy pod uwagę wszystkie te aspekty, możemy dojść do wniosku, że jeśli zmienisz jedną rzecz dotyczącą produktu i pozostawisz

bez zmian, to nie będzie to zielony. To jest trochę bardziej ekologiczne.

Zrozumienie cyklu życia w ten sposób jest sposobem skierowania naszego kontemplacyjnego umysłu na prawdziwy wpływ związany z decyzjami zakupowymi. Daje nam soczewkę na temat karmicznej wagi danego obiektu. Dlatego jest to sposób, w jaki pomagamy nam kupować w sposób bardziej społecznie zaangażowany, w sposób, który bierze większą odpowiedzialność za nasze wpływy.

Kolejna starożytna metafora z tradycji buddyjskiej może również pomóc rzucić światło na to, co jest zaangażowane w stanie się uważnym klientem.Jest znany jako sieć Indry. W każdym punkcie połączenia w tej nieskończonej sieci jest klejnotem, a każdy klejnot odzwierciedla każdy inny klejnot w sieci. Wszystko jest ze sobą powiązane, a wszystko znajduje odzwierciedlenie w każdej innej rzeczy. Nic nie jest całkowicie niezależne. Ten pogląd na wzajemne powiązania może pomóc nam zrozumieć łańcuch dostaw: firma dostaje swoje rzeczy z takiego i tego miejsca, które dostaje komponenty z innych miejsc, w których zatrudniani są imigranci z jeszcze innych miejsc. Historia danego produktu prawdopodobnie rozszerza się na cały świat. Może również zmusić nas do ponownego zastanowienia się, co naprawdę oznaczalokalne

. Niektórzy badacze przeprowadzili na przykład analizę cyklu życia lokalnych pomidorów w Montrealu. Wykazano, że nasiona zostały opracowane we Francji, uprawiane w Chinach, a następnie przetransportowane do Ontario, gdzie nasiona zostały wykiełkowane. Kiełki wywieziono do Montrealu, sprzedano w szkółce, posadzono i sprzedano jako lokalne. Poza pytaniem, jak zielony jest zielony, musimy również zapytać, jak lokalny jest lokalny.

Uwzględnienie zakresu cyklu życia danego produktu i rozległych powiązań łańcucha dostaw może sprawić, że decyzja o zakupie wydaje się przytłaczające i zniechęcające, ale nie jesteśmy osamotnieni w naszych wysiłkach, aby stać się uważnymi konsumentami społecznie zaangażowanymi. Możemy uzyskać pomoc. Istnieje teraz sposób na poznanie względnych ekologicznych zalet i wad wielu konkurencyjnych produktów za pośrednictwem strony internetowej i aplikacji na iPhone o nazwie GoodGuide, rozpoczętej przez niezależną grupę na Uniwersytecie Kalifornijskim w Berkeley. Gromadzi 200 baz danych i porównuje ponad 60 000 produktów konsumpcyjnych - zabawek, żywności, produktów do pielęgnacji ciała i tak dalej. Ciągle dodają nowe kategorie. Tego rodzaju narzędzie pomaga nam zwrócić uwagę na karmiczne zalety jednego konkurencyjnego wyboru w porównaniu z innym.

Nawet Wal-Mart ogłosił, że chce opracować wskaźnik zrównoważonego rozwoju dla wszystkich swoich produktów. To może zająć cztery lub pięć lat, zanim ta koncepcja dotrze do półek sklepów Wal-Mart i innych sprzedawców detalicznych, ale jeśli stanie się standardem branżowym, ułatwi bycie świadomym klientem.

Kolejnym wspaniałym zasobem, który jest dostępny jest teraz Skin Deep, internetowa baza danych, która informuje o toksycznych substancjach chemicznych w produktach do pielęgnacji ciała. Skin Deep patrzy na pięćdziesiąt różnych składników w danym szamponie przez soczewkę medycznej bazy danych i widzi, czy są jakieś negatywne wyniki. Następnie szereguje produkty pod względem bezpieczeństwa. Jeden z najniższych na liście był jednym z najdroższych. Mimo że miał zielonkawo wyglądającą etykietę i nazwę botaniczną, jego składniki były naprawdę złe.

Moment, w którym mamy zamiar być wciągnięci przez wytwórnię i nazwę - moment kupowania - ma kluczowe znaczenie. Jako psycholog, nazwałbym uważność w tym momencie "patrząc wstecz". Oznacza to przyjrzenie się ekologicznej prawdzie o rzeczach, które rozważamy kupując. Jeden barwnik do włosów może w nim prowadzić, a drugi nie - to coś znaczy. Jeden blok słoneczny może mieć substancję chemiczną, która staje się czynnikiem rakotwórczym, jeśli jest wystawiona na działanie słońca. "Organiczny" produkt mleczarski może pochodzić z przemysłowej mleczarni, która wykorzystuje niektóre z najgorszych praktyk. Z chwilą, gdy zdajesz sobie sprawę z większego obrazu otaczającego twój zakup, w momencie, gdy wybierzesz preferencję dla marki, która zwraca się ku niesmakowi, doprowadzisz do bardziej świadomej decyzji o zakupie.

Na przykład użyłem butelki na wodę ze stali nierdzewnej zamiast kupować plastikowe butelki z wodą, a następnie wyrzucać je. Nowa matematyka przemysłowa pomaga mi zrozumieć wpływ takiej decyzji. Jeśli kupiłeś butelkę ze stali nierdzewnej i używałeś jej tylko oszczędnie, z ekologicznego punktu widzenia lepiej byłoby kupić plastik, ponieważ na początku stal nierdzewna jest bardzo intensywna ekologicznie. Stal jest wytwarzana z połączenia surówki żelaza, niklu i chromu, z których wszystkie muszą być wydobywane lub uzyskiwane z recyklingu. Również, jak się okazuje, surowa ruda chromu sama jest czynnikiem rakotwórczym i wydaje się być eksploatowana w niektórych częściach świata, takich jak Kazachstan, Republika Południowej Afryki i Indie, gdzie pracownicy mogą nie być dobrze chronieni. Musisz to przeliczyć na karmiczny ładunek butelki ze stali nierdzewnej.

Jeśli jednak używasz butelki wielokrotnie, za każdym razem oszczędzając jednorazową plastikową butelkę, matematyka przełączy się na korzyść stali nierdzewnej w pewnym punkcie. W różnych punktach drogi ekotoksyczność staje się mniej dla stali nierdzewnej, gazów cieplarnianych mniej i tak dalej. Około pięciuset osób nie ma już żadnej miary, która faworyzuje plastikową butelkę - łącznie z całkowitym wyczerpaniem metalu, co jest zaskakujące w przypadku czegoś z metalu. Gdzie jest jakikolwiek metal zubożony podczas robienia plastikowej butelki? Ekolodzy przemysłowi obejmują metal zużyty w maszynie produkującej tworzywo sztuczne, co daje nam wyobrażenie o tym, jak drobni ekolodzy przemysłowi dokonują tych środków.

Korzystając z bieżących prac ekologów przemysłowych i korzystając z przewodników i indeksów są coraz bardziej dostępne dla produktów, możemy stać się uważnymi kupującymi, nie tylko zmniejszając nasze dochody poprzez uważność, ale także biorąc pod uwagę większy obraz, gdy kupujemy. Widzę trzy kluczowe kroki do uważnego robienia zakupów. Krok pierwszy: zwróć uwagę na swoje wpływy. Krok drugi: kup ekologicznie lepszy produkt. Krok trzeci: dziel się tym, co znasz tak szeroko, jak możesz. Każda zorganizowana grupa może wspólnie poprawić swoje nawyki zakupowe i stworzyć szerszy wpływ.

W takim stopniu, w jakim więcej ludzi będzie robił zakupy, będzie to miało znaczący wpływ na rynek. Udział w rynku zostanie przesunięty w kierunku bardziej ekologicznie wartościowych produktów. Menedżerowie marki będą zwracać uwagę, tworząc cnotowy cykl, w którym nasze wybory oparte na solidnych, przejrzystych informacjach zmieniają rynek. Zapłaci przedsiębiorstwom za innowacje, zmianę ich praktyk, pogoń za naszym dolarem, poprzez ulepszenie ekologicznych skutków tego, co próbują nam sprzedać.

Wreszcie, nasze świadome nawyki zakupowe mogą przesunąć debatę w korporacyjnym świecie o zrównoważonym rozwoju, który jest teraz zablokowany. Większość głosów za społeczną odpowiedzialność biznesu mówi, że firmy powinny zwracać uwagę na wpływ ekologiczny, ponieważ jest to moralnie i etycznie poprawne. Argumentem kontrargumentu jest to, że pierwszym obowiązkiem korporacji są ich inwestorzy. Ale jeśli czynienie dobra stanie się także tym, co jest najbardziej korzystne ekonomicznie, debata się skończy. Zrobią lepszy wybór, ponieważ dokonaliśmy lepszego wyboru.